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瑞幸申请与茅台联名新品商标 “酱香巧克力”还香吗?

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2024-06-29 【 字体:

  天眼查显示,近日,瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“瑞幸酱香巧克力”“酱香巧克力”商标,国际分类均为餐饮住宿,当前商标状态均为等待实质审查。

  据悉,1月22日,贵州茅台与瑞幸联名推出的贺岁款“龙年酱香巧克力”上市。据官方介绍,这款新品里主要是巧克力预调液和白酒风味厚奶,不含咖啡,厚奶内含有茅台酒。

  从新品上市的表现来看,无论是社交平台的声量还是产品销量,都比不上此前火爆全网的酱香拿铁。

  有行业人士表示,相较于茅台品牌本身的号召力,以及以往联名产品引发的热烈讨论,本次“龙年酱香巧克力”显得有些“低调”。

  去年9月,瑞幸与茅台首度联名推出的“酱香拿铁”,上线当天酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单日销售额突破1亿元。相比之下,“龙年酱香巧克力”这款新品,至今还未公布销售情况。

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